乐视手机颠覆苹果?槽点和卖点一样多

2015-04-17     外滩画报  

昨晚(4月14日)的北京万事达中心,乐视创始人贾跃亭讲述了一个“让人窒息”的乐视手机的故事。外滩君潜入发布会现场,全程目睹了整个过程。会后鲜花板砖漫天飞,加上种种宣传路数和明星噱头,乐视超级手机的槽点满满,几乎和卖点一样多。


文 | Julia 编辑 | 王兴王



昨晚的北京万事达中心,近一年未露面的乐视创始人贾跃亭讲述了一个“让人窒息”的乐视手机的故事。从炮轰苹果到各路明星站台宣传,这场长达全天、分为上下半场的发布会事先显得声势浩大,噱头十足。外滩君潜入发布会现场,全程目睹了整个过程。



▲贾老板演示怎么用乐视超级手机看电视


由于发布会几乎全程都在拿苹果当靶子,当时已经可以预料到会后鲜花板砖漫天飞的局面,加上种种宣传路数和明星噱头,这三款乐视超级手机的槽点满满,几乎和卖点一样多。而真机尚未上市开卖,究竟能否打动用户还尚需时间来证明。


颜值世界第一?




乐视此次发布了三款手机,分别为乐视超级手机1(简称“乐1”)、顶配乐视超级手机1 Pro(简称“乐1 Pro”)和极限旗舰乐视超级手机Max(简称“乐Max”)。在2个小时的演讲中,贾跃亭不断强调超级手机全球颜值第一,美得让人窒息。


窒息这个词在这两个小时里被他重复了上百次,于是观众的感觉就像……




通过外滩君短短几分钟触摸真机的感受来看,乐视手机的颜值的确不凡,但是否算是颜值世界第一就要见仁见智了。


乐视手机采用了全悬浮玻璃无边框ID设计,将屏幕镶嵌的和中框齐平,实现了超窄显示边框。乐1实现了1.2毫米超窄边显示屏,1Pro和1Max则分别达到了1毫米、0.8毫米的极窄显示边。这样的设计会令用户在使用时有较大的视觉冲击力,但是否易碎也成了疑问。




贾跃亭为此则是上演了一场假摔手机的好戏,证明手机的坚固。但俗话说,萝卜青菜各有所爱,究竟极窄显示边是否代表颜值高就见仁见智了。


知名评测机构Zealer在发布会前几小时就拿到了三款乐视超级手机真机。在即刻上线的评测视频中,一向标榜独立第三方的王自如吐槽乐视手机外观像是“Mate7、iPhone和HTC的结合体”。不少机友也指出乐视超级手机跟华为Mate7外形看上去非常像。



▲王自如拿着和自己脸一样大的“乐 Max”


乐视超级手机和华为Mate7有多像呢?读者们可以通过下面几张图片感受一下。


■乐视超级手机:


▲乐视超级手机正脸(图:Zealer)


▲乐视超级手机底部(图:Zealer)



▲乐视超级手机定妆照


■华为Mate7





媲美电视的屏幕色彩?


拥有超级电视的成功经验,乐视此次将超级电视上的色彩调教概念应用到手机领域,通过夏普定制屏幕以及专属的“乐彩屏”技术,让屏幕画面色彩更鲜活细腻,一块屏幕可以调节成四种模式——自然模式、鲜艳模式、柔和模式、乐视模式,任君选择。



▲乐视创始人贾跃亭在发布会上展示乐视超级手机EUI


而高质量的音响效果则是另一个卖点。三款手机都采用SMART PA+SPK智能扬声器系统,支持杜比与DTS两种音效的自动适配。其中乐1Pro和乐Max,拥有从音乐源端、音乐解码、模拟信号转换到音频输入端,一套完整的Hi-Fi解决方案,被贾跃亭称为市面上最强的HiFi手机。与之配套的,则是乐视的海量影视资源库。



超低定价打破行业壁垒?




也许很多人觉得这些所谓的顶级配置不够吸引,但手机的定价无疑为其扳回了一局。贾跃亭口中的跑分帝乐1,1300万光学防抖摄像头,500万前置大广角相机;联发科Helio X10芯片首发机型,内存3G,双卡双待双4G,仅售价1499元,性价比高。正如贾跃亭所说的,乐视手机要把市场上旗舰机型的价格从2000元降低至1500元。


贾跃亭当天石破天惊地曝光了乐视以及其他手机厂商的BOM成本和量产成本,令市场一片哗然。这是打破行业壁垒呢还是不道德竞争呢?


但对于乐视而言,将手机定价低于量产成本,并不是无利可图。按照乐视电视的销售模式,赚钱不靠终端,内容才是核心。背靠强大的影视资源库,贾跃亭思考的正是如何通过手机、电视、汽车等乐视平台推广内容服务。


购买490元影视会员服务可减免300元手机费用,一次性购买5年会员即可免费获得乐1,向会员版用户赠送最高6GB/月的免费流量,从这些促销手段中,都可见端倪。





叫板苹果是底气还是噱头?


说到这里,你也许会想问,说好的“颠覆苹果”呢?


在发布会开始的短片中,被刻画为僵尸粉的苹果粉丝,正在向神坛上的苹果朝拜,而寓意乐视的红衣男孩则上前把苹果咬到只剩下了核。


在贾跃亭的演讲中,他也不断拿乐视手机与苹果手机做比较,多次呼吁打破苹果的封闭垄断。然而实际上,除了外观和性能上的略微变动,乐视手机所谓的去App化的EUI系统不过是多了几个桌面形式选择。这个融合了乐视自有的生态应用(乐视网、乐视音乐、乐视体育等)的系统,最大的收益者无意是乐视自身。



▲贾跃亭列举出乐视手机的超级之处


有趣的是,许多明星艺人在微博上为乐视超级手机摇旗呐喊,纷纷转发,“期待”、“我先订三台”之类的小软文层出不穷。


但这些微博却都是通过iPhone客户端发布的。用PC端网页发布避避嫌不好么?




发布会中,贾老板还走下台和前排来捧场的明星们玩起了自拍。




瞬间把手机发布会变成了86届奥斯卡颁奖典礼现场。




发布会还有一个亮点,当主持人刘建宏从一辆雷克萨斯中下车出场时,大家都以为雷克萨斯就是传说中和乐视合作超级汽车的L字头车企。但乐视网网站事业群CMO张旻晖澄清,这不过是一个商务广告合作。


这样的商务合作充斥着整个发布会,片头的七匹狼广告、贾跃亭脚上的耐克球鞋、会场的汇源果汁……张旻晖毫不掩饰并且相当自豪地说,“一般的发布会是要花很多钱,而乐视的发布会是赚了很多钱。”满满的《大腕》即视感。



就像大家都知道的,贾跃亭爱讲故事,团队做得一手好营销,这才是乐视的最大卖点。总之,这次发布会只是一个开始,等到下个月真机到了消费者手上时,乐视超级手机才算正式上路,颜值、性能好坏自有用户来评判。


-THE END -








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